Антон Гришин: Привет, это подкаст «Электрокниги», в котором мы говорим про книгу в XXI веке и не только в России. Сегодня мы поговорим про книги в Швеции, про то, как там читают электронные книги и аудиокниги, а поможет нам в этом первый гость нашего подкаста. Все, кто слушал книжные подкасты в последние годы, конечно, помнят подкаст «Читатель» и его ведущего Павла Грозного. И мы сегодня с Пашей созвонились, он на связи из Стокгольма. Созвонились, чтобы обсудить, как идут дела у сервиса аудиокниг и электронных книг Storytel, и не только то, что мы в России можем видеть, но и вообще, что происходит во всём мире у Storytel. Привет, Паша! Привет, Володя!
Владимир Харитонов: Привет-привет!
Павел Грозный: Привет!
ВХ: А сначала скажи, Паша, кто ты там.
ПГ: Я работаю с мерчендайзом, проще всего так это назвать. То есть с тем, как книги презентуются для читателей, как они выкладываются в приложении. Моя должность называется Global Content Curator, я даже не знаю, как на русский перевести.
ВХ: «Глобальный куратор контента».
ПГ: Да, куратор контента. И у нас есть в Стокгольме команда из четырёх человек, которые занимаются тем, что помогают менеджерам контента в разных странах курировать книги с помощью разных инструментов, которые есть в наших админках. Я один из этих четырёх человек, я занимаюсь рынками скандинавскими, это называется Hub Nordic в нашей компании, и Hub West — это страны Центральной Европы и Западной Европы, но их пока не так много. Всего я веду сейчас 7 стран. Я работаю со Швецией, Норвегией, Данией, Германией, Голландией, Бельгией, Польшей.
ВХ: А ещё какие хабы есть?
ПГ: Есть Hub Asia очень быстро растущий, его называют APAC, это Индия, Сингапур, скоро запустим Таиланд, Индонезию и Южную Корею. И есть ещё Hub East — рынок, который называется MENA. Это страны, в которых слушают книги и читают на арабском языке, и страны Северной Африки, в которых мы пока ещё пассивно работаем. Ещё там Турция и каким-то образом оказалась Болгария. И есть ещё хаб, который называется Latam, в котором Италия, Испания, страны Латинской Америки.
ВХ: А Россия-то где?
ПГ: Россия в Hub West, но в нашей команде ею занимается человек, который работает с Hub East. Возможно, я в какой-то момент буду. Да, у нас немного колониальный подход внутри нашей команды в плане того, с какими рынками мы работаем. В общем, так вышло.
АГ: Как раз на днях Storytel опубликовал отчёт для инвесторов, очень интересная публикация, в России бы нам такую по каждому сервису, которые мы обсуждаем в нашем подкасте. Вот Storytel опубликовал, и они говорят, что у них за год с 3 квартала 2019 года к 3 кварталу 2020 года на 34% выросло число подписчиков, теперь их стало 1 миллион 360 тысяч. Отличный результат. Паша, расскажи, действительно ли Storytel такая растущая компания, и есть ли компании, которые ещё круче растут в книжном сегменте?
ПГ: Сложный вопрос. Мне кажется, Storytel довольно быстро растёт последние годы и очень стабильно. Этот рост, который был в последнем отчёте на 30% по сравнению с тем же кварталом прошлого года, — это последние несколько лет так. Эти отчеты публикуются каждый квартал, и каждый раз там 30%, чуть больше 30%. Мне кажется, это большой рост, особенно учитывая, что уже больше миллиона подписчиков есть, но стабильный. То есть это не какие-то скачки вверх-вниз. Мы выросли ещё довольно сильно во время первого локдауна, естественно, но это не то что бы драматически отличалось от роста, который был до этого. В рамках издательского бизнеса Storytel — это очень быстрорастущая компания в плане подписчиков, финансовых показателей и того, как сама компания развивается. Когда я пришёл, в Storytel во всём мире работало человек четыреста, а сейчас уже 550.
ВХ: Ничего себе, большая компания!
ПГ: Если брать разработку, именно людей, которые занимаются IT, — когда я пришёл, их было человек 40, а сейчас 150.
ВХ: То есть разработкой занимается только треть сотрудников, а все остальные занимаются контентом, маркетингом и прочим?
ПГ: Да, издательское направление очень большое. Мы много книжек записываем сами: покупаем права, записываем, публикуем. Заказываем авторам оригинальные книги и аудиосериалы, как было с Дмитрием Глуховским в России в прошлом году или с Акуниным в этом. Я думаю, что да, разработка — это где-то треть сейчас.