АГ: Уже давно есть модель подписки. В России самые большие игроки — это Bookmate и MyBook. Bookmate — это независимый сервис, он запущен в России, но позиционируется как международный, представлен в разных странах, где-то лучше, где-то хуже это всё идёт. И MyBook, который ориентируется только на Россию и который как самостоятельно сервис никто не воспринимает, потому что они принадлежат «Литресу» и всё идёт от «Литреса» — и контент, и какие-то подходы.
Читайте также: «Где выгоднее покупать электронные книги?»
ВХ: Да, подписочный сервис интересен прежде всего читателям, потому что привычен по форме, это как бы та же самая библиотека, но только за небольшое количество денег. Ты платишь сколько-то рублей и читаешь всё, что там есть, а это десятки, сотни тысяч, миллионы книжек, у кого как. И это самое главное для читателя, это убирает барьер решения о покупке, то есть тебе не нужно ничего решать, ты уже за это заплатил деньги. Когда ты приходишь в магазин, тебе нужно чесать в затылке и думать, купить вот это, а может быть, вот это, на всё денег не хватает. У издателей — проблема, потому что понятно, что они с подписки покамест получают денег несколько меньше, чем с розницы. Это «несколько» может измеряться процентами, может измеряться разами, как кому повезёт, какие книжки и как они размещают. Некоторые издатели вообще отказываются от подписки. Penguin Random House вообще в этом году отозвал все разрешения и лицензии на размещение своих книжек в подписочных сервисах. У меня есть предположение, что они хотят сделать свой собственный подписочный сервис. Кстати, об этом некоторые эксперты говорят, что вот-вот, готовьтесь-готовьтесь. А другие издатели рассуждают, как мне кажется, вполне здраво: книжки разные, мы с ними по-разному обращаемся, поэтому если читателю удобно обращаться книжкам так, как это происходит в тех же Bookmate, Kindle Unlimited или в каком-то другом подписочном сервисе, то пожалуйста, мы тоже туда приходим и тоже пытаемся эти книжки дать возможность почитать и тоже на них заработать. Если этот читатель не идёт в магазин, а идёт в подписку, значит, тоже его там должны поймать. В противном случае мы его просто потеряем.
АГ: Нужно сказать, что эти подписные сервисы тоже развиваются и развивают модель. Bookmate, например, приобрёл издательство, и теперь у него два издательства — Individuum и Popcorn Books, которые выпускают бумажные книги. Естественно, у Bookmate есть преимущество в релизе электронных книг, эксклюзив на все книги или часть книг. Также у Bookmate есть проект Bookmate Originals, где тоже есть оригинальные тексты, которые выходят только в сервисе Bookmate. Или какие-то книги именитых авторов, например, последний роман Акунина, появляются в электронном виде сначала на Bookmate на какое-то время, его можно читать только там. У MyBook, надо сказать, нет такого большого разброса возможностей, потому, наверное, что он вместе с «Литресом», а он сам на себя берёт основные хиты.
ВХ: Да, обеспечением контентом занимается «Литрес», там большой каталог, большое количество издателей, чего им париться.
АГ: При этом у MyBook было преимущество последние несколько лет. «Литрес» как большой агрегатор контента давал книги «Эксмо» и «АСТ», например, Bookmate, это было уже довольно много лет назад. Потом это прекратилось, и в последние несколько лет на Bookmate не было книг «Эксмо» и «АСТ», а это известные, популярные книжки, бестселлеры, то есть книги, которые читатели хотят читать. И год ещё не прошел, как на Bookmate эти книги вернулись. Но при этом нельзя сказать, что MyBook как-то невероятно вырос за счёт этого преимущества в контенте. Они примерно равны, как они были равны в 2016-2017 году. «Литрес» говорит, что они равны.
ВХ: MyBook появился позже. MyBook появился просто как реакция Новикова на то, что он тоже хотел подписочный сервис. Я не думаю, что MyBook такой же по обороту или количеству пользователей, как Bookmate. Данные о всём рынке закрыты, и мы можем пользоваться только экспертными оценками. В любом случае, на подписную модель приходится, я подозреваю, процентов 25, четвертая или пятая часть рынка в России. В этом смысле, кстати, российский рынок немножко отличается от того же самого американского.