АГ: Привет, это подкаст «Электрокниги»! Мы с вами уже говорили про разные аспекты производства книг, настало время поговорить про дистрибуцию электронных книг. Столько разных моделей, разных подходов накопилось за последние полтора десятка лет, что есть о чём поговорить. И сегодня мы, Антон Гришин и Владимир Харитонов, поговорим про то, как электронные книги продаются. Володя, расскажи, что происходит в мире — в Европе, в Америке. Amazon уже всех подмял или всё-таки там ещё есть какие-то независимые книжные магазины, которые именно электронными книгами торгуют?
ВХ: Прежде чем говорить о продажах, надо всегда иметь в виду, что когда мы говорим «продажа», «вам продали книгу» и если имеется в виду электронная книжка, то мы ставим кавычки, потому что никто вам ничего не продаёт. Если вы почитаете пользовательские соглашения, там вообще слова «продажа» нет, не дай бог! Вам просто дают доступ, дают разрешение взять этот файл и его почитать, больше вы с ним ничего сделать не можете в отличие от книжки печатной. Понятно, что вы не можете поставить его на полку, но вы также не можете его подарить, передать, куда-то ещё переслать. Есть большой вопрос, можете ли вы его скопировать для того, чтобы сохранить на будущее. Поэтому продажи — это такая условная штука, и даже если вы нажимаете на кнопочку «купить», это ничего не значит. А теперь что касается Amazon. Amazon действительно самый большой, просто потому что он довольно рано начал, в 2007 году, кстати, также как и «Литрес» в России. Но Amazon тогда сразу же начал вместе со своими читалками, и он каждому за 429 что ли долларов продавал это волшебство: ты набираешь название книжки, книжка оказывается через полминуты, через несколько секунд у тебя прямо в читалке, и ты читаешь, и никуда не надо ходить. С этого бешеный рост Amazon и начался. Он занимает порядка 80% рынка в США. Но кроме США, есть и всякие другие страны, где Amazon где-то есть, а где-то нет. На самом деле, Amazon не так уж много, где есть, не во всех странах он продаёт книги на языке этой страны. То есть вы можете зайти на amazon.com и купить книжку на английском языке, никто вам этого не помешает сделать, Amazon’у в этом смысле страну выходить не надо. Но если он хочет продавать книжки, предположим, на французском языке, то логично завести магазин с соответствующим интерфейсом, к тому же английского, как известно, французы не знают. Но в разных странах есть альтернативы. В Германии, где в своё время Börsenverein (это такое объединение немецких издателей и книготорговцев, единственное и самое большая в стране, фактически гильдия издателей) объединились с Deutsche Bank, несколькими сетевыми магазинами и сделали альтернативу Amazon. У них получился концерн Tolino, который сам обзавёлся своими собственными читалками, сейчас всю техническую инфраструктуру обслуживает Kobo, но так или иначе это всё равно немецкий проект, и на рынке и Amazon, и Tolino занимают примерно по 40%. То есть если местная книжная индустрия собирается, то она вполне может составить альтернативу Amazon.
Есть страны, где Amazon просто никто и звать его никак. Например, Китай. В Китае такое количество всяких разных книжных магазинов и книжных сервисов и так не просто американским компаниям там работать, что Amazon не имеет в Китае практически никакой доли на рынке, несмотря на то, что им конечно же очень хочется. На международном рынке у Amazon есть главный конкурент — это компания Kobo. Они появились лет 10-15 назад, через какое-то время Kobo купил японский маркетплейс, тоже очень большой, Rakuten. Теперь полное название — Rakuten Kobo. У них есть своя читалка, и они есть в нескольких десятках стран. У них довольно невысокие цены, большая команда. Они пытались выйти даже в России, в том числе и потому, что нашим Ozon’ом, его кусочком, тоже Rakuten владеет. Даже сделали русский сайт, но что-то у них не пошло. Так что игроков хватает. И кроме того, у всех владельцев айфонов и айпадов в мире есть свой книжный магазин Apple Books Store. У «всех» условно, потому что в России почему-то нет, то есть российским аккаунтом русские книжки купить нельзя. А так — русских книжек там довольно много, но для того, чтобы их купить, надо сменить аккаунт на зимбабвийский или там на американский.