• Электрокниги

Опыт Италии: программа 18App

АГ: Мер поддержки может быть довольно много, они могут быть направлены на то, чтобы стимулировать спрос, помогать тем, кто издаёт и продаёт книги. Есть несколько примеров, о которых ты мне рассказывал и которые меня впечатлили. Самое главное — это итальянцы. Судя по твоим рассказам, это вообще передовая книжная нация, у них очень много интересного. Что они сделали, чтобы поддержать своё книжное дело?


ВХ: Если взять историю, то итальянцы много чего сделали для книжного дела, вспомним Альда Мануция. А в последние годы у них есть программа, которая называется 18App. Это приложение, пользуясь которым, каждый итальянец, достигший 18 лет, получает 500 виртуальных евро. Эти 500 виртуальных евро он может потратить, сходив на выставку в галерею, сходив на концерт классической музыки или купив книги в книжном магазине. При этом эти виртуальные евро превращаются во вполне реальные евро, которые получают магазин и издатель. На эту программу в прошлом году было выделено 160 миллионов евро. В этом году из-за карантина и прочих бедствий к этим 160-ти добавили ещё примерно 30. От 30 до 40% процентов этой суммы получает книжная индустрия, поскольку в приложении много на что можно потратить, на разный культурный досуг, но книжники тоже получают довольно существенную сумму. Таким образом, во-первых, стимулируется спрос, потому что если есть деньги, то почему бы их не потратить, логика совершенно простая. А с другой стороны, это вполне реальные деньги, которые получают вполне реальные издатели и вполне реальные книжные магазины. И в этом смысле убивается сразу два зайца. А самое главное в том, что итальянцы работают по очень простому принципу: если ты хочешь поддержать чтение, то дай возможность прочитать книгу, дай возможность купить книгу, дай возможность послушать книгу. Важно, что книга оказывается в руках у того человека, чьё чтение ты хочешь поддержать. Ты не просто разбрасываешь деньги, эти деньги уходят тому, кто производит книги. Дети вообще-то книги не покупают, за детей книги покупают взрослые, а тут люди научаются покупать книжки.


АГ: Какие-то есть результаты? Несколько лет идёт программа, они её продлевают, то есть считают успешной?


ВХ: Да, программа работает, насколько я понимаю, уже лет 5. В этом году, как я уже сказал, на неё денег выделили ещё больше. Судя по всему, результаты вполне интересны. Во всяком случае, итальянская книжная индустрия до последнего времени не была в числе падающих, а это очень важно. Даже просто поддержать индустрию на плаву — это довольно большое дело в условиях, когда у книг есть такая мощная конкуренция со стороны других видов культурного и не очень культурного досуга.


Недавние посты

Смотреть все