• Электрокниги

Модель PPD в России: Литрес, Google Play Books, Direct-Media, продажи издательствами напрямую

АГ: Поговорим про сами модели. Основная модель перешла из бумажного мира, когда ты покупаешь экземпляр бумажной книги. И главная модель в электронных книгах, которая приносит основную выручку, и все на неё ориентируются — это модель PPD. Расшифровывается как Pay Per Download — оплата за скачивание файла. При этом, как ты рассказал, он вам не продаётся, вы получаете некие права на этот файл, чуть-чуть прав, чтобы его почитать. Естественно, это основная модель и у Amazon, а в России самый большой магазин — это «Литрес», который запустился, как ты уже сказал, в 2007 году, очень давно. Это было несколько пиратских сервисов, которые решили объединиться и легально что-то делать. Ну и за эти 13 лет, пользуясь разными инструментами и технологическими решениями, «Литрес» действительно стал самым большим электронным магазином в России, и сейчас мало кто с ним может тягаться.


ВХ: Кроме того, у них было большое преимущество, потому что в какой-то момент долю в «Литресе» купило «Эксмо», и поэтому весь каталог самого большого издательства в стране был у «Литреса». «Литрес» действительно занимает на рынке, как они сами пишут, порядка 60%. В общем, две трети всего книжного электронного рынка в России приходится на «Литрес».


АГ: Можно ещё сказать про модель PPD, кто ещё работает по ней в России. Это Google Play Books...


ВХ: Да, я забыл ещё одного игрока, тоже довольно важного, но про него всё время забывают. Но несмотря на это, на него приходится порядка 10-15% продаж, благодаря тому, что Play Books есть в каждом телефоне Android. Хотя владельцы Android тратят деньги с меньшим желанием, чем владельцы айфонов и айпадов, как-то так уж получилось, просто потому что iPhone значительно дороже, и люди которые его покупают, в общем, более обеспеченные, чем владельцы «андроидов». Но несмотря на это в Google Play Books тоже есть продажи и там неплохой ассортимент. И сама читалка Google Books тоже весьма хорошая.


АГ: Я как раз недавно заходил на Google Play Books и удивился, что даже российская витрина с русскими книжками выглядит очень пристойно. Ещё несколько лет назад такого не было. Тогда самые популярные книжки были на витрине, а самые популярные, к сожалению, в России — это не всегда самые хорошие или интересные. То есть там были какие-то трешовые детективы или фэнтези. Сейчас там уже подборки, ориентированные на всех читателей, а не только на тех, кто больше всех покупает русские детективы и русскую фантастику.


ВХ: Я надеюсь, что они работают с рекомендациями и следят за тобой правильно, чтобы показывать тебе не только фантастику и детективы.


АГ: Я бы сказал, что они следят за тобой как пользователям Android, я-то пользуюсь айфоном, в котором нет русского магазина, как ты сказал. Что действительно весьма странно.


ВХ: Надо добавить, что на прошлой неделе Google изменил свою политику. Если раньше они выплачивали 70% правообладателям только в небольшом количестве стран, а всем остальным 52%, то теперь все издатели из всех стран оказываются в одинаковом положении. Приходите в Google Books и будет вам и как читателям, и как издателем небольшое счастье.


АГ: Да, это сильно отличается от обычной модели, которая есть в других магазинах. Насколько я понимаю, точно не знаю, но «Литрес» стремится к уменьшению доли издателей из года в год, там какие-то разные условия прописываются.


ВХ: Ну, в общем, все к этому стремятся, это же понятно. У Amazon тоже отдельные условия для самиздатчиков, они всем рассказывает, что это 75%, хотя это не совсем так и сильно зависит от всяких разных условий — от цены на книжку, от веса книжки, языка книжки, от страны, в которой книжка продается. Но издателям-то они 70% никогда не дают. Каждый издатель пытается торговаться по-своему, но в среднем это те же 50%.


АГ: Ещё всё-таки существует, несмотря на то, что у «Литреса» примерно 60% рынка, у Google Play Books примерно 10-15%, и другие магазины, которые продают электронные книги. Надо сказать, например, про магазин Pocket Book, это фирма, которая продает в России читалки, у них есть свой магазин с электронными книгами. Ещё у них есть связанный с ними сервис ReadRate, где объединены рекомендации, отзывы и всё то, что сопровождает книги. У «Литреса», например, нет своей читалки, а некоторые производители читалок формируют свой каталог, свой собственный магазин. Есть также магазин Direct-Media, где продаётся, в основном, нон-фикшн книги независимых издательств в электронном формате. Есть магазины издательств, самые успешные, я думаю, — это «Питер», «Альпина» и «МИФ». Вот эти издательства сделали себе магазины электронных книг, где можно купить и бумажные, и электронные. Иногда электронные идут «в нагрузку» — купите у нас бумажную, и мы вам подарим электронную. Тоже модель.



Недавние посты

Смотреть все